欧洲手机市场销量洗牌：华为落榜，三星第一，中国品牌霸占4席

欧洲手机市场销量洗牌：华为落榜，三星第一，中国品牌霸占4席 2020年下半年，华为被层层禁令封锁至今，全球手机市场格局就一直在...

欧洲手机市场销量洗牌：华为落榜，三星第一，中国品牌霸占4席

2020年下半年，华为被层层禁令封锁至今，全球手机市场格局就一直在变动中。虽然头部品牌还是那几家，但彼此之间暗流涌动，名次也不断更新。

欧洲手机市场销量洗牌

2月8日集微网消息，知名市场调研机构Counterpoint公布了2021年度欧洲智能手机市场份额排行榜。

纵观榜单中的前六大手机品牌，果然不出笔者所料，已经看不到华为的身影。

事实上，不仅仅是在欧洲市场，在全球市场中华为也已经沦为“Others”行列，在中国市场，华为更是让出了销量第一的位置，直接跌至末位。

总而言之，2020年的多轮禁令，对华为智能手机业务造成了重大打击。尽管华为曾具备超越三星电子的能力，可如今这家国产手机领军者已然被牢牢压制住。

华为跌倒后，市场中的一众竞争者享受到“华为红利”，几乎都实现了市场占有率的提升。

例如小米，就曾超越苹果，仅次于三星电子位列世界第二；还有苹果公司，在2021年第四季度力压三星，重新夺回世界第一的位置。

不过，从年度榜单上来看，华为跌倒后，没有一个品牌能够代替华为与三星抗衡。这家霸占榜首多年的韩国电子巨头，重新领跑欧洲市场。

华为跌倒后三星重新领跑

根据榜单中的详细数据可知，三星电子在2021年度凭借32%的市场占有率，力压苹果、小米等竞争对手，拿下第一的宝座。

由此可见，华为的落榜也在一定程度上为三星电子带来了积极影响。当然，三星电子之所以能够持续领跑市场，绝非单纯依靠“华为红利”。

在华为崭露头角之前，三星电子就是全球智能手机市场中的王者，是将诺基亚赶下神坛的新领头羊。

虽然在高端市场一直输给苹果公司，可借助机海战术以及多年来打下的坚实基础，三星电子牢牢霸占着全球第一。

多年来，真正能够撼动三星电子地位的只有苹果和华为。如今华为跌倒，在笔者看来除了苹果之外，已经没有哪个国产手机品牌能够与之一战。

中国品牌霸占4席

跻身欧洲前六的手机品牌中，中国品牌霸占4个席位，从整体上来看国产品牌实力强大，可单拎出一个来看，国产品牌与美韩巨头之间的差距不可谓不小。

以榜单中排行最靠前的小米为例，这个曾超越苹果跻身世界第二的国产品牌，在欧洲智能手机市场的占有率达到20%。

相比2020年实现了50%的增长，但与苹果之间还有6%的差距，与三星电子的差距更是高达12%。

连小米都如此，更何况是排名更靠后的OPPO、realme和vivo，尤其是倒数第一的vivo，在欧洲市场的占有率只有1%。

即便是四个国产手机品牌的市场占有率加起来，也低于三星电子在欧洲智能机市场的份额。

由此可见，在西方市场国产手机品牌与国际大厂之间的差距有多大。而之所以会有如此大的差距，笔者认为主要是因为两方面原因。

一方面是因为，国产手机品牌崛起较晚，在进入欧洲市场之前，苹果和三星电子就已经深得欧洲消费者的青睐。

不仅仅是欧洲，在全球市场同样如此，得益于先发优势，苹果和三星电子的基础打得相当牢固。

而且，因为众所周知的影响，海外消费者对中国品牌有些偏见，所以国产手机厂商从国内走向全球的过程中，也遇到了不少波折。

另一方面则是因为，相比三星电子和苹果的产品，国产手机品牌的旗舰机的确还有较大的进步空间。

抛开系统、硬件和品质感不谈，只是在单机利润上，三星旗舰和iPhone就远胜国产高端机。

尤其是iPhone，几乎霸占全球智能手机市场半数以上的利润额。在单机利润较低的情况下，国产手机品牌想要提升上来难度不小。

更何况，国产手机厂商在品牌价值和影响力上原本就不占优势，能够拿到市场份额，靠的是高性价比以及功能多样性。

当然，这并不意味着国产手机品牌完全不能打，毕竟核心竞争力不同，再者，笔者认为相比苹果和三星，国产手机厂商有着更出色的营销手段。

写在最后

或许现在谈超越苹果比肩三星为时尚早，但笔者相信，国产手机会不断尝试向更高的梯队进发，直到达成目标。