安踏联手冬奥会，H&M、优衣库在华失宠，洋品牌在中国走上下坡路
安踏联手冬奥会，H&M、优衣库在华失宠，洋品牌在中国走上下坡路 从冰墩墩的走红来看，北京冬奥会还成为了爆款制造机。...
从冰墩墩的走红来看，北京冬奥会还成为了爆款制造机。
除了吉祥物成为“顶流”之外，不少服装品牌在2月4日晚被戏称为“大型羽绒服展销会”的开幕式上，也被观众“种草”。
安踏联手冬奥会
其中，中国代表团所穿的安踏羽绒服已经被网友催着上架同款，与此同时，由安踏掀起的国潮风也再一次席卷服装领域。
值得注意的是，此次安踏并非简单地出场开幕式，而是以2022年北京冬奥会官方合作伙伴的身份亮相。
安踏除了为运动员们提供保暖用的羽绒服之外，还提供了上战场的“战衣”。
春节以来备受关注的中国短道速滑队在参赛时所穿的“冰上鲨鱼皮”，便是出自安踏之手。
令人欣慰的是，这已经不是安踏第一次赞助奥运会，其实在2009年，安踏就成功联手中国奥委会。
在2017年时，安踏更是与国际奥委会以及中国奥委会续约到了2024年。由此可见，这个国货品牌已经在国人不经意间强势崛起。
H&M、优衣库在华失宠
相比之下，以往被中国消费者高度关注的洋品牌，已经逐渐失宠。
2021年上半年引起全国轰动的“新疆棉”事件，令此前热度不低的快时尚品牌H&M直接站在了中国消费者的对立面。
一时间，该品牌在中国市场产品销量迅速下滑，为了尽可能减少损失，H&M中国不得不大规模关闭线下门店，收缩战线。
另有数据表明，H&M在2021年第二季度营收大跌28%，第三季度又跌40%。
除了H&M之外，日本知名快时尚品牌优衣库，也逐渐失去了中国消费者的宠爱。
根据优衣库母公司迅销集团公布的2022财年第一季度财报可知，该公司在大中华地区录得收益以及经营溢利集体下滑。
在笔者看来，优衣库出现大中华区收益下滑的情况，很可能是因为该品牌也参与了“新疆棉”事件。
否则，中国香港和中国台湾市场不会在中国大陆市场收益下滑的同时，实现收益大幅增长。
但优衣库似乎并不想承认这一点，于是在财报中将营收下滑的原因归咎于中国大陆严格的防疫政策。
值得一提的是，失宠的洋品牌并非只有H&M和优衣库，还有与H&M比肩的快消品牌ZARA。
该公司的业绩虽然依旧出色，可却无法掩盖大规模关店的事实。总而言之，洋品牌在中国市场正集体走上下坡路。
洋品牌在中国走上下坡路
那么，为什么往年备受中国消费者青睐的洋品牌们，会突然失宠呢？在笔者看来，这一方面是因为洋品牌们“飘了”；另一方面则要归功于国潮崛起。
以H&M为例，这些年来该品牌在中国市场吸金不少，可“新疆棉”一事却将这家海外企业“忘恩负义”的本质，以及对中国市场的傲慢态度暴露无遗。
诸如此类的情况还有很多，改革开放后涌入中国市场的洋品牌中，大多都存在同样的心思，只不过有的藏住了，有的没藏住。
早些年间，对于这些“吃中国饭，砸中国锅”的洋品牌，国内消费者的包容度依旧很高。
但随着国潮兴起，消费主体对中国文化自信心的增强，激发出了更强的民族荣誉感。故而，洋品牌效应在中国大陆市场已经逐渐失效，国人对于洋品牌不再盲目信任，也不再看清国货。
所以，鸿星尔克、安踏等民族品牌，才会迎来新的阶段，并以更出色的产品品质和设计回报消费者。